OneTwoTen breddar portföljen

(2010-08-17)

Naturlighet är ett hett ämne hos dagens konsumenter. Vi vill ha det som är äkta och autentiskt, gärna ekologiskt eller närodlat när det kommer till maten. Liknande värderingar gäller förstås när vi väljer kläder. Det finns idag en önskan att ta ansvar och att ha koll på hela kedjan. Vem odlar bomullen till tröjan jag köper till mitt barn? Är produktionen långsiktigt uthållig, används mycket gifter eller kan jag köpa plagget och känna att jag samtidigt gjort ett gott och förnuftigt val?

OneTwoTen har valt. Valt att som designpartner skapa en ekologisk nisch. En ny samarbetspartner för hösten 2010 är svenska Erica Laurell som med sina färgsprakande ekologiska accessoarer – närproducerat stickade och virkade i Borås av passionerade hantverkare – får vårt hjärta att klappa lite fortare. Vårt andra val är LUDD, svensk design från Barcelona, med produkter som består av finaste ekologisk bomull och där arbetsvillkoren för att alla som jobbar i hela produktionskedjan är säkerställda enligt europeiska mått.

Sedan länge samarbetar vi med Katvig som tidigt tog klivet mot ett mer holistiskt synsätt. Kreativa exempel är när designern Vigga Svensson började producera regnkläder av PET-flaskor eller tog fram ekologiska shoppingpåsar som på ett ögonblick förvandlades till klänningar. Vår holländska stolthet bland de ekologiska varumärkena är Imps&Elfs som lyckats kombinera rättvisemärkta produkter i ekologisk bomull med lysande barndesign. Plaggen går att spåra steg för steg genom en ”track-n-trace”-funktion från organisationen MADE-BY. På så sätt får kunden se hela tillverkningsprocessen från bomullsplantaget, utpekat på världskartan, till färdig produkt. Det är vad vi kallar framtid redan idag.